Et plus encore, c'est la part d'irrationnel dans le mode de décision des acteurs de l'économie. Le « nudge », c'est le coup de pouce qui conduit un individu à s'orienter vers un choix plutôt qu'un autre. Les décisions, qui sont l'expression du pouvoir, sont partiellement irrationnelles à l'insu de celui qui les prend. D'autant que, souvent, celui qui est en situation a l'illusion de bien savoir décider. Souvent instinctive, émotionnelle, soumise à des influences extérieures non identifiées, cette première réaction peut conduire à se fourvoyer puis à persévérer.

Source: Les Echos January 15, 2018 06:07 UTC