A Americanas decidiu nesta sexta-feira cancelar o patrocínio do programa Big Brother Brasil (BBB) após a descoberta de um rombo de R$ 20 bilhões. No ano passado, a Americanas patrocinou as principais provas do reality, como a da escolha do líder, com a criação de cupom de descontos para os consumidores. No ano passado, durante a primeira prova, a marca registrou um crescimento de mais de 60% na utilização de cupons no app Americanas, em comparação com a primeira ação realizada pela Americanas na edição do programa em 2021. A Americanas, que tem a WMcCann como agência de publicidade, chegou a ser considerada a marca mais lembrada do programa em 2021, segundo pesquisa da Ilumeo. Em 2021, no auge da pandemia, a Americanas registrou duas vezes mais tráfego no app e mais de um milhão de visitas geradas nos dias de inserções da categoria de mercado no programa.

Source: O Globo January 13, 2023 20:01 UTC