« Nous nous sommes demandé ce que cela ajoutait à notre notoriété », raconte Michel-Edouard Leclerc. « Nous avons compris que face à des acteurs mondiaux, comme ou Alibaba, il fallait que notre marque revendique son ancrage régional », poursuit le président des Centres E.Leclerc. Carrefour, Champion avant lui, et Système U qui a eu pendant plusieurs années une équipe cycliste à son nom cultivaient eux aussi cette image. « Cela colle avec l'idée du grimpeur », résume Michel-Edouard Leclerc. Avec son arrivée sur l'un des plus médiatiques événements sportifs, Leclerc affirme aussi son nouveau statut de leader français de la distribution de produits de grande consommation devant… Carrefour.

Source: Les Echos June 29, 2019 14:01 UTC