Jusqu'ici Sears vendait ses appareils électroménagers sous la marque Kenmore tels que des frigidaires et des climatiseurs uniquement dans les enseignes Sears, Sears Hometown et Kmart. Le distributeur, qui a émis des doutes en début d'année sur ses chances de survie, a dit ce mois-ci vouloir fermer 43 magasins en plus des 150 déjà annoncés en janvier. En intégrant Alexa aux appareils Kenmore, les utilisateurs pourront les contrôler à la voix, ce qui renforcera l'attractivité de la marque. Certains analystes estiment toutefois que l'accord avec Amazon pourrait affecter les ventes en magasin de Sears et ses marges. "Cela met Sears dans un marché très concurrentiel et où les coûts d'exécution sont élevés, ce qui pourrait peser sur les marges", a déclaré Neil Saunders, directeur général du cabinet d'études GlobalData.

Source: Les Echos July 20, 2017 17:26 UTC