L'équipementier américain souhaite désormais que ses clients achètent chaussures, vêtements et équipements dans les magasins Nike, sur son site Internet et ses applications, ainsi qu'auprès d'un nombre beaucoup plus restreint de détaillants. Foot Locker et Dick's Sporting Goods, une autre chaîne de magasins très populaire outre-Atlantique, ont à ce jour échappé au couperet. En 2019, Nike a aussi coupé le cordon avec Amazon , le numéro un mondial de l'e-commerce. Lire aussi : Les baskets Nike résistent à la criseMaîtriser l'expérience clientEn revisitant son modèle de distribution, Nike souhaite ainsi tourner la première page de son histoire. Mais Nike a annoncé pouvoir doubler ses bénéfices en devenant une entreprise de « direct-to-consumer », se passant ainsi de certains intermédiaires.

Source: Les Echos March 24, 2021 13:52 UTC