Com essa mudança, as empresas e as marcas estão precisando se movimentar de outra maneira e experimentar novos caminhos. Macedo afirma que a iniciativa estudou a fundo a cultura das collabs, que são as parcerias entre anunciantes e criadores, como youtubers ou outros criadores visuais. “Percebemos um questionamento por parte dos criadores de que essa relação tem que ser revista. “Eles estão falando que, se a relação for boa para eles, vai ser boa para a marca também porque a audiência deles vai compreender a marca. E, se ela não os entende, não vai entender a audiência deles.”Para Wollheim, a publicidade está vivendo um momento de transformação acompanhado de tensões.

Source: Folha de S.Paulo February 03, 2019 03:56 UTC