E é nesse descompasso que mora uma fragilidade pouco discutida do ecossistema de marketing no país. O problema é anterior: falta, em boa parte do mercado, uma cultura de decisão orientada por hipótese, teste e leitura de dados. Replicam o que funcionou no mês passado, seguem playbooks genéricos e tratam o marketing de performance como sinônimo de comprar clique. Paulo Santiago, brasileiro que ocupa a diretoria de marketing da Bucked Up nos Estados Unidos, enxerga esse gap de perto. Em operações desse porte, decisões de marketing não são tomadas com base em feeling ou benchmark de concorrentes.

Source: O Globo April 01, 2026 17:12 UTC