Barilla et Milka sont venus chasser sur les terres de Nutella en lançant leurs propres pâtes à tartiner ? C'est la France, pays européen grand consommateur de ces douceurs même si le marché a aujourd'hui tendance à être stable en valeur, qui a été choisie pour avoir la primeur de sa nouveauté Nutella Biscuits. Ce dernier revendique aujourd'hui une part de marché en valeur de 4,2 % des biscuits chocolatés. L'innovation porte le marché », souligne Virginie Fleury, responsable marketing Nutella France, qui table sur la dimension de partage de ces produits en sachet refermable. « Nous allons aussi créer une plate-forme participative pour inciter les consommateurs à indiquer les magasins où trouver les produits au fur et à mesure de leur arrivée en rayon », ajoute Matthieu Petit, chef de produit Nutella B-ready et Nutella Biscuits France.

Source: Les Echos March 05, 2019 18:33 UTC