Conservateurs en apparence, les Millennials se révèlent, à travers l'étude La Chose-BVA, critiques envers les politiques et circonspects avec les marques. « L'image des Millennials, des digital natives, âgés de 18 à 30 ans, nous paraissait réductrice. Les Millennials, une génération néoconservatrice, antithèse radicale de leurs aînés qui montaient sur les barricades et bataillaient pour une plus grande liberté des moeurs ? Mais là encore, les Millennials exigent la vérité : une communication authentique (36 %), transparente (33 %) et cohérente avec ses actions (31 %). Les Millennials, une génération pragmatique...et peu malléable.

Source: Les Echos July 02, 2017 22:22 UTC