Na época, a consultoria avaliava a marca Americanas em R$ 1,793 bilhão. No entanto, em situações de crise, como a enfrentada hoje pela Americanas fica inviável fazer esse cálculo. Memória afetivaNo entanto, existe um pedaço do valor da marca, que é a memória afetiva dos consumidores. Ao que tudo indica, o valor afetivo da marca Americanas é significativo. "A marca Americanas pode ser uma excelente ferramenta na mão de um experiente artesão", compara Troiano.

Source: Folha de S.Paulo January 22, 2023 23:41 UTC