En cause, des sacs à dos roses pour les femmes et bleus pour les hommes, jugés sexistes. « Le marketing n'est pas dogmatique »« Le marketing de genre peut reposer sur des faits tangibles », note Patrick Albaladejo, professeur de marketing affilié à HEC Paris. Le marketing répondra à ce phénomène en ciblant les hommes pour du dentifrice antitache », analyse le professeur de marketing. »Un marketing stéréotypé mais rentableMais le marketing de genre peut cependant reposer sur des stéréotypes. » Certaines entreprises feraient aujourd'hui très attention à employer une communication et un marketing neutre et non sexué.

Source: Les Echos February 18, 2018 09:33 UTC