Tout d'abord, parce qu'elles dépassent les frontières et deviennent des vecteurs de la culture mondiale. Les nouvelles applications sont immédiatement des marques mondiales, à l'exemple de l'émergence récente du réseau social Vero en pleine croissance. Leur pouvoir émotionnel est plus que jamais nécessaire face à la contestation systématique du rationnel. Mais ce pouvoir doit à présent s'exercer autrement, directement auprès de chaque consommateur : les nouveaux moyens de ciblage révolutionnent le marketing ! Polymorphe et ouvert sur le monde, il accompagne ce dernier dans les mutations parfois douloureuses subies par les annonceurs et les anciens métiers.

Source: Les Echos March 19, 2018 06:11 UTC