La fin d'année est propice à l'étalage du luxe : somptueuses vitrines, matraquage publicitaire… Mais ces ressorts traditionnels de la consommation parlent-ils aux 15/25 ans comme à leurs parents ? Les jeunes clients sont-ils aussi sensibles à l'attrait du luxe alors que leur génération affiche sa volonté de consommer différemment ? Nike dans le Top TenLes grandes marques peuvent se rassurer : près d'un jeune sur deux, pense comme leurs aînés: Porter une marque de luxe est bien pour eux le moyen de se valoriser. Ils sont aussi d'accord pour considérer que le prix fait le luxe, avant la qualité du produit, la réputation de la marque et ou la subjectivité (chacun a droit à sa définition du luxe). 7 % seulement d'entre eux, osent demander un produit de luxe pour Noël et 21 % se risquent à l'envisager.

Source: Les Echos December 14, 2019 08:26 UTC