Le CSA britannique souhaite voir disparaître les spots associant systématiquement les femmes aux tâches ménagères et les hommes au bricolage. Serait-ce la fin des publicités de lessive montrant un ado qui charge sa mère de laver son linge ? C'est en tous cas ce que souhaite l'ASA (Advertising Standards Authority), le CSA britannique, qui pointe dans son dernier rapport les effets pervers de ces stéréotypes. « Nous savons que les représentations stéréotypées des publicités renforcent potentiellement les attentes des groupes et des individus en termes de comportements selon le genre - et qu'elles ont un impact négatif sur la façon dont les gens considèrent leurs propres aspirations et capacités » pointe Ella Smiley, l'auteure du rapport. Et dans 48% des spots analysés, les femmes sont représentés à la cuisine.

Source: Les Echos July 18, 2017 11:03 UTC