La data retailer constitue bien le cœur de la proposition de valeur du Retail Media. Comme le rappelle fort justement Nick Ashley, vétéran du Retail Media et en charge du développement de la platforme de Tesco (une des enseignes de distribution leader aux UK) « Retail media is only now coming of age. Des acteurs comme Xandr, Pubmatic ou Equativ (qui vient de racheter la solution native Retail Media Kamino) ont fait évoluer leurs outils pour s’adapter aux enjeux spécifiques du Retail Media. Le discours tenu par les analystes Retail media, et par les régies, notamment aux Etats-Unis, insiste sur la capacité « full-funnel » du Retail Media, via, notamment, les activations Off-site. Dans ces engagements de mise en avant par le distributeur, a été inclus, depuis toujours, ce qu’on appelle aujourd’hui le Retail Media In-store… Sont venues s’y ajouter des mises en avant sur le site du distributeur, donc du Retail Media On-site.

Source: Les Echos November 20, 2024 18:39 UTC