Dabei scheinen sich zwei Varianten zu etablieren: Einerseits geben sich immer mehr kleine Geschäfte Namen, die auf »-helden« enden, Konditoreien, Nachhilfeinstitute, auch private Pflegedienste. In diesen Verhältnissen sind diejenigen die »Helden«, die sich nichts anmerken lassen, die den Start-up-Vibe auch im Angesicht wirtschaftlichen wie menschlichen Ruins nach außen tragen. Wer sich so einen »Helden« kommen lässt, tut das vielleicht im naiven Gefühl, einen Kleinunternehmer zu unterstützen; wer per App zum Helden wird, glaubt sich als Herr über die eigene Arbeitszeit, die doch nur anders beherrscht wird als zur Zeit der Eisengießereien. Zugleich ruft das Werben mit den Helden auch die Sprache der militärischen Propaganda wieder auf. Und tatsächlich: Die aktuellen Plakatkampagnen der Bundeswehr nutzen dasselbe Vokabular - individualisierte Heldinnen und Helden, die wie im Videospiel »das Richtige tun« bzw.

Source: Neues Deutschland November 23, 2018 15:56 UTC