Une génération de très jeunes femmes - et des hommes de bonne volonté - poussent les entreprises à faire évoluer leur image en phase avec l’époque. Business for good is good for business («le business pour le bien, c’est bon pour le business»). «On l’a vu pendant les élections américaines, de plus en plus de marques investissent des champs sociaux», décrypte Caroline Marti. Or, il y a un tel engouement autour de l’engagement qu’il est de plus en plus difficile de se différencier. The Good Company reverse chaque année 1 % du chiffre d’affaires à des associations en faveur de l’écologie.

Source: Le Figaro April 05, 2021 05:03 UTC