Ce n'est encore qu'une initiative limitée mais elle marque la fin de la résistance de l'un des derniers bastions d'opposition à Amazon. « Nous allons vendre un nombre limité de produits sur Amazon », a déclaré jeudi le PDG de Nike, Mark Parker, à l'occasion de la publication des résultats annuels. Dans le même temps, il a aussi dévoilé un partenariat avec Instagram pour vendre des chaussures sur le réseau social. Mais la mécanique du site donne en général la primauté au prix, là où la marque, comme d'autres, fonde sa stratégie sur des plans marketing soigneusement élaborés. Dans l'affaire, il a aussi négocié un meilleur contrôle d'Amazon sur les contrefaçons et les ventes par des distributeurs non-autorisés.

Source: Les Echos June 30, 2017 09:37 UTC