Hubo una época en la que elegir a un líder de opinión para promocionar un producto era un proceso riguroso, casi artesanal. El líder de opinión debía probar el producto, usarlo durante un tiempo razonable y convencerse de sus beneficios antes de hablar frente a una cámara. La credibilidad era un activo central, tanto para el líder de opinión como para la marca. Abundan los influencers con miles —o millones— de seguidores, pero muchos de ellos no son líderes de opinión en el sentido clásico. Sin embargo, el criterio central ya no es la credibilidad ni la coherencia, sino la cantidad de seguidores.

Source: Peru21 January 17, 2026 09:22 UTC