En août dernier, la zone Alena représentait 1.232,5 millions d'euros sur le marché du cognac. Un amour historiqueL'histoire d'amour entre la culture afro-américaine et le cognac ne date pas, cependant, de Busta Rhymes et des années 2000. Si la marque Courvoisier fait naître l'intérêt pour le cognac dans les années 90, on ne comptera plus le nombre de mentions faite à Hennessy dans les années 2000. Il semble dès lors que la population afro-américaine et américaine plus généralement, notamment les rappeurs et les acteurs, le lui rende bien. Sur la période 2016-2017, les Etats-Unis représentaient 78,7 % du marché du cognac, en hausse de 9 %.

Source: Les Echos October 22, 2017 12:03 UTC