Allemagne – Haribo fête ses 100 ans dans un contexte tourmenté Le fabricant d’oursons en gélatine et de réglisses doit moderniser son image. Ivan RadjaFaute de se renouveler, les célèbres bonbons à la gélatine peinent à conquérir de nouveaux marchés et s’érodent sur les anciens. «Tu peux tout manger mais pas tout savoir», ironisait dans une publicité des années 80 Hans Riegel junior, celui qui a repris les rênes de l’entreprise après la mort du père en 1945. Son génie: avoir fait de l’ourson un produit grand public en complétant le slogan «Haribo fait la joie des enfants» avec «mais aussi celle des grands». Haribo est même le leader aux États-Unis dans les sucreries (hors chocolat)!

Source: Tribune de Genève December 11, 2020 15:45 UTC