Plus de quinze ans après sa mésaventure avec sa filiale Salomon, l'équipementier allemand s'apprête relancer une collection complète de vêtements de sports d'hiver. Dans moins de deux ans, Adidas présentera donc des lignes pour le ski de fond et la randonnée, mais aussi pour la première fois pour les skieurs et les snowboarders. Adidas cherche via son retour dans le ski alpin à étoffer sa présence sur le marché très concurrentiel des sports outdoor. Mauvaise expérienceCe n'est toutefois pas la première fois que la marque allemande s'intéresse aux sports montagneux. En 1997, Adidas avait racheté le groupe savoyard Salomon à sa famille fondatrice pour 8 milliards de francs (1,2 milliard d'euros).

Source: Les Echos December 27, 2019 12:33 UTC