Publié le 11 nov. 2020 à 9:002020 restera une année noire pour la publicité. Les investissements dans la communication (télévision, radio, presse, affichage…) devraient toucher leur plus faible niveau depuis 1998, selon France Pub. Certains secteurs comme la distribution spécialisée ont fortement diminué leurs dépenses », explique Xavier Guillon, directeur de France Pub. va souffrir le plus cette année (-29 %), mais les médias traditionnels vont aussi lourdement chuter (-20 %), selon le baromètre Bump. Pour lui, les grandes marques ont tiré les leçons du premier confinement : « Chaque fois qu'un annonceur annule 1 euro de communication télévisée, il perd 5 euros de vente.

Source: Les Echos November 11, 2020 08:03 UTC