Kampanjer med toppmodeller och ”cool girl”-estetik. Men H&M verkar ha missförstått en avgörande detalj, menar Alice Aveshagen. ”Går in i butiken – vad håller H&M på med?”Jag står vid Oxford Circus, i det bultande hjärtat av Londons shoppingdistrikt, och känner mig som en antropolog på fientligt territorium. Låt mig vara tydlig: jag skulle aldrig sätta min fot här om det inte vore för research purposes. Men här, bland turister med prasslande papperskassar och stressade pendlare, blir kontrasten mellan myt och verklighet som tydligast.

Source: Svenska Dagbladet February 12, 2026 11:33 UTC