»Entscheidendes passiert im Background«: Für die Themenbriefings des Berliner Tagesspiegels entwickelte Scholz & Friends eine Kampagne, die zeigt, wie wichtig Hintergrundinformationen sind – und das gleichzeitig geschickt in den Motiven aufnimmt.
Christian Lindner und Olaf Scholz, die sich hinter einer Wand im Bundestag unterhalten, ein Eisberg, der auf die Küste zutreibt, ein Aktivist hinter vorbeieilenden Passanten: Um für das Angebot »Tagesspiegel Background« zu werben, mit dem die Berliner Tageszeitung wichtige Hintergrundinformationen zu Themen aus Wissenschaft, Politik und Regulierung bietet, hat die Kreativagentur Scholz & Friends eine inhalts- und bildstarke Kampagne entwickelt.
Kampagne, die zweifach punktetUnd wie ausschlaggebend dieser Informations-Deep-Dive ist, veranschaulichen nicht nur die Claims der Kampagne, sondern auch die Motive selbst, die wichtige Ereignisse zeigen und dabei auf Bildunterschriften verzichten.
So kann nur jemand, der über die nötigen Informationen verfügt, entschlüsseln, um welche Ereignisse es sich handelt und was dabei geschah.
Und auch wenn die Kampagne sich speziell an Entscheidungsträger:innen richtet, ist das natürlich auch jeder an der Wahlurne.
