Inom techvärlden är den starkaste positionen ofta den som inte syns. Det kan vara den dolda infrastrukturen som håller igång internet, likt Amazons molntjänster AWS som har en marknadsandel på 32 procent. Eller att man ibland inte ens upplevs delta på marknaden, fast man egentligen är en av dess ledare. Detta tog vd:n Satya Nadella fasta på när han beskrev Microsofts och spelvärldens största förvärv någonsin, uppköpet av Activision Blizzard för över 600 miljarder kronor. I den efterföljande presentationen, där han gav bakgrunden till affären, fanns en väldigt talande mening:
