Annonserna är utformade som journalistiska artiklar, så kallad native-journalistik, och bakom pr-kampanjen vid namn ”Svenska skogen” står Svensk Skogskommunikation AB, som är skogsindustrins lobbyorgan. Faktum är att den inte ens föreställer en svensk skog. Självklart ska det vara svensk skog när det är det vi pratar om!”Fotot visar en kvinna som vandrar genom ett trolskt skogslandskap. Självklart ska det vara svensk skog när det är det vi pratar om!”Den 2 november byttes bilden ut till en svensk produktionsskog. Känner du till någon svensk produktionsskog som ser ut så här, där fullvuxna gamla träd står blandade med yngre träd?
