En vue des Jeux Olympiques, L’Equipe s’est associé avec l’agence LaFourmi pour valoriser son offre d’abonnement payante. Pendant cette période olympique, L’Equipe publiera 200 articles par jour. Pour promouvoir les offres payantes du média, l’agence LaFourmi a élaboré une campagne dont le slogan est « Ce qu’on entend partout, on le comprend sur L’Équipe ». Il est repris d’une ancienne campagne datant de la Coupe du Monde de rugby 2023. L’occasion pour L’Equipe d’affirmer son ambition d’être « le seul média capable de fournir un traitement de l’actualité sportive de qualité, experte, accessible, servicielle, ludique et en continu, abordant le sport dans toutes ses dimensions ».
