Nya ord och begrepp tillkommer hela tiden. På så sätt finns en maktpotential i lanseringen av nya ord. Ett exempel på detta är ändelsen "-fobi". LÄS MER: Regeringen vill kriminalisera FörintelseförnekareEn individ eller grupp som är mot något väljer därför "anti-" eftersom det uttrycker något rationellt, genomtänkt och väljer bort "-fobi". Ingen vill se sig själv sjuk av blind rädsla.